Es un hecho: las nuevas tendencias en el mundo de la belleza están ganando cada vez más fuerza: se mueven hacia la sostenibilidad, la diversidad y las novedades tecnológicas a pasos agigantados. Y, todo ello, con un rasgo común: un mundo cosmético más personalizado. Por eso, resulta tan necesario estar al día, pues son las tendencias las que influyen en los flujos de las ventas de una marca. No obstante, para que las tendencias logren un impacto (aun más) significativo, también es importante que las marcas sepan bien cómo comunicarlas a sus consumidores. Esto implica, directa e indirectamente, llevar estas tendencias a la traducción cosmética para que los productos puedan llegar de la mejor manera a los diferentes mercados mundiales.

5 tendencias a tener en cuenta en la traducción cosmética en 2024

Entonces, si influyen tanto en las ventas de un producto, seguramente quieras saber cuáles son las principales tendencias de belleza que están transformando la industria actualmente. Y, más específicamente, por qué los traductores deben conocerlas. ¡Pues presta atención!

1. Belleza natural y sostenible

La demanda de productos naturales y sostenibles está en auge. Los consumidores buscan ingredientes orgánicos, sostenibles y libres de crueldad animal, procesos de fabricación ecológicos y empaquetados reciclables.

Las personas se esfuerzan, además, por un mejor autocuidado y más consciente, estudiando las fórmulas cosméticas. Comprobar los ingredientes activos de los productos de belleza para tomar una decisión de compra se ha convertido en una tendencia y, por eso, la necesidad de seguir el camino ecológico también se vuelve más urgente para las marcas.

2. Belleza inclusiva y diversa

La industria cosmética se mueve hacia la inclusión y la diversidad, ofreciendo productos para todos los tipos de piel, tonos y géneros. Esto amplía las posibilidades de elección para todo el mundo. La causa: los problemas sociales y los retos políticos empujan a la industria a revolucionar el concepto y los estándares de belleza llamando a la diversidad y la inclusión.

Pero no solo los productos, los anuncios influyen también: las diferentes edades, tipos de piel, tipos de cuerpo, sexualidades y condiciones especiales necesitan representación y una variedad de modelos en la publicidad. De esta manera, todo tipo de consumidores se siente representado.

3. Belleza tecnológica

Las marcas de cosméticos aprovechan el potencial del metaverso: las pruebas virtuales, las aplicaciones inteligentes con cuestionarios y analizadores de piel, la interacción atractiva en sitios web, la comunicación con chatbots con IA y la realidad aumentada crean un nuevo espacio de belleza para los consumidores.

Además, los espejos inteligentes utilizan tecnologías de IA y RA para analizar la piel de los usuarios con el fin de: evaluar la calidad de su piel, encontrar los productos perfectos para su cuidado, recomendar looks personalizados o incluso conocer los aspectos de la piel en los que debería concentrarse para restaurar su salud.

4. Belleza holística y emocional

El cuidado de la piel no es suficiente para mantenerla sana y suave, por eso, surge un nuevo enfoque holístico de la belleza que integra salud física,  mental y emocional. No es ninguna sorpresa: por ejemplo, el estrés y la ansiedad, puede desencadenar muchos problemas de la piel como el acné.

El análisis de datos avanzado, las pruebas de ADN y los algoritmos personalizados permiten a las marcas innovar en productos y rutinas de belleza  adaptadas a las necesidades físicas y mentales individuales. Además, los dispositivos de belleza portátiles, como los relojes inteligentes, ayudan a controlar la frecuencia cardíaca, el sueño, los cambios de humor y los niveles de actividad de una persona, lo que puede decir mucho sobre su piel.

5. Belleza de influencers

Los influencers en las redes sociales son una herramienta poderosa en la industria global de la belleza: la mayoría de los compradores buscan información sobre productos de belleza en estos perfiles. Por eso, muchos vendedores han recurrido a las redes sociales para vender sus productos de belleza (además los algoritmos aumentan la probabilidad de que el usuario compre sus productos).

Algunas plataformas también han integrado un apartado de compras online, como Facebook y Tiktok. Asimismo, con los vídeos cortos, las ventas  aumentan todavía más: se están convirtiendo en el medio de comunicación más visto y consumido con Tiktok a la cabeza e Instagram subiéndose al carro cada día con más fuerza.

¿Cómo impactan las tendencias en la traducción cosmética?

Esto no queda aquí. Conocer las tendencias no basta. Si quieres llevar tus productos a otros países, debes hacer una buena adaptación de las tendencias con la ayuda de traductores profesionales. Ellos son especialistas en:

• Familiarizarse con la terminología:
  • términos específicos relacionados con la sostenibilidad y los ingredientes naturales.
  • térmicos técnicos asociados con la tecnología cosmética.
  • términos relacionados con el bienestar emocional.
• Hacer que las certificaciones ecológicas sean reconocibles y confiables para los consumidores en diferentes regiones.
• Adaptar el lenguaje inclusivo que respete la diversidad, asegurándose de que resuene en cada mercado.
• Traducir los manuales de uso y material de soporte técnico para dispositivos cosméticos, asegurándose de que sean claros y comprensibles.
• Asegurar que las interfaces de usuario y los cuestionarios para personalizar productos sean apropiados para cada mercado.

Las tendencias de belleza globales tienen un impacto profundo en la forma en que las marcas cosméticas deben comunicarse con sus consumidores. Para los traductores, esto significa mantenerse al día con las últimas tendencias y adaptar sus estrategias para asegurar que el mensaje de la marca sea relevante y atractivo en cada mercado.

Al entender las tendencias, los traductores ayudan a las marcas a conectar de manera efectiva con una audiencia global. Así que, ya sabes, ¡a mantenerse al día con las tendencias en la traducción cosmética!